Avocats : soignez votre e-réputation

 « Internet est perçu à 79% comme une source d’information », cet argument - de choc - démontre à quel point il est aujourd’hui essentiel d’accroître sa visibilité sur internet ; de soigner et d’optimiser son référencement, à travers le contenu, via une stratégie de communication & marketing web adaptée.

Le référencement, une pratique devenue incontournable

Le référencement est une action d’optimisation, ou de création optimale, d’un site internet dont l’objectif est d’augmenter le trafic émanant des moteurs de recherche. Il faut alors optimiser son site internet, mais pas uniquement*, pour permettre aux moteurs de recherche d’auditer de très nombreux éléments, que ce soit au niveau des critères « off page » ou « on page », entre autres. L’objectif est de raisonner en fonction d’une stratégie de communication & marketing web qui réunit à la fois la connaissance d’un secteur, de sa concurrence dans internet et de la capacité de son site à être visité.

Les moteurs de recherches

Parmi les moteurs de recherche les plus utilisés en 2007, Google tient la première position mondiale, avec plus de 536 millions de visiteurs uniques dont plus de 23 millions d’internautes âgés de 15 ans et plus, applications internet incluses, touchant ainsi 69%  des internautes de l’Hexagone. Google domine ainsi MSN/Windows Live, avec 528 millions de visites dans le monde dont plus de 18 millions de visiteurs uniques en France, suivi de près par Orange avec plus de 16 millions de visiteurs. Yahoo, sixième, avec 470 millions de visiteurs, réunit plus de 12 millions de visiteurs en France.

La première page de Google est stratégique

La première page de Google est stratégique, car c’est le moteur de recherche le plus visité et le plus performant à retourné des résultats de qualité. Optimum signifie apparaître en première page de Google car il s’agit d’une page stratégique. En effet, un référencement parfait permet d’être en tête de liste de la première page des résultats Google. Uun bon référencement c’est être sur la première page, page stratégique. La deuxième page est encore consultée, au-delà, il faut travailler qualitativement. Un rapport de la TNS Sofres conclut que parmi les français équipés, 49% sont des utilisateurs du web 2.0, et qu’à ce titre, « il faut prendre ou continuer à prendre la parole sur la toile en tant qu’expert ». 

Attention, le référencement n’est pas un remède miracle aux problèmes de visibilité, la concurrence est de plus en plus forte ; en effet une simple intervention de référencement n’est plus suffisante pour rejoindre les chefs de file qui accaparent internet aujourd’hui*.

Sources : TNS Sofres/ Mediametrie

*Ce thème sera développé dans un prochain article

Thèmes des prochains articles :

Ø  Les différents types de référencements (payants, gratuit…)

Ø  Le référencement lors de la création de son site internet (liens, qualité du contenu, quantité des mots clef…)

Ø  Améliorer seul son référencement (articles, relations presse, newsletter…)

Ø  Que faire dans le cadre d’un référencement négatif (identifier, maîtriser, agir…)

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Par Sabrina Tantin, consultante en marketing et communication chez Jurimanagement

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